{"id":1002377,"date":"2026-08-31T10:44:24","date_gmt":"2026-08-31T09:44:24","guid":{"rendered":"https:\/\/markedsdata.no\/?p=1002377"},"modified":"2026-11-13T03:17:28","modified_gmt":"2026-11-13T02:17:28","slug":"landingpage-oder-website","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/markedsdata.no\/de\/landingpage-oder-website\/","title":{"rendered":"Landingpage oder allgemeine Unternehmensseite?"},"content":{"rendered":"<style>\n.md-article-author,.md-article-author *{box-sizing:border-box}\n.md-article-author{display:flex;align-items:center;gap:13px;margin:0 0 30px;padding:14px 16px;border:1px solid #dbe5ed;border-radius:12px;background:#f7fafc;color:#42556a;font-size:13px;line-height:1.45}\n.md-article-author img{flex:0 0 46px;width:46px;height:46px;border-radius:50%;object-fit:cover;object-position:center top}\n.md-article-author-copy{min-width:0;flex:1}\n.md-article-author-label{display:block;margin-bottom:2px;color:#718096;font-size:11px;font-weight:800;letter-spacing:.06em;text-transform:uppercase}\n.md-article-author-name{color:#10243c!important;font-size:15px;font-weight:850;text-decoration:none!important}\n.md-article-author-role{display:block;color:#607286;font-size:12px}\n.md-article-author-links{display:flex;flex:0 0 auto;gap:12px;align-items:center;flex-wrap:wrap}.md-article-author-links a{color:#087b73!important;font-size:12px;font-weight:800;text-decoration:none!important}\n.md-author-card{display:grid;grid-template-columns:84px minmax(0,1fr);gap:20px;margin:44px 0 14px;padding:25px;border:1px solid #d8e4ee;border-radius:16px;background:linear-gradient(145deg,#f7fafc 0%,#eef7f6 100%);color:#43566a}\n.md-author-card img{width:84px;height:96px;border-radius:12px;object-fit:cover;object-position:center top}\n.md-author-card-kicker{display:block;margin-bottom:5px;color:#147f75;font-size:11px;font-weight:850;letter-spacing:.08em;text-transform:uppercase}\n.md-author-card h2{margin:0 0 8px!important;color:#10243c!important;font-size:22px!important;line-height:1.2!important}\n.md-author-card p{margin:0 0 12px!important;color:#526579!important;font-size:14px!important;line-height:1.58!important}\n.md-author-card-links{display:flex;flex-wrap:wrap;gap:14px}\n.md-author-card-links a{color:#087b73!important;font-size:13px;font-weight:800;text-decoration:none!important}\n@media(max-width:640px){.md-article-author{display:grid;grid-template-columns:46px minmax(0,1fr);gap:10px 13px;align-items:start;padding:13px}.md-article-author img{grid-column:1;grid-row:1}.md-article-author-copy{grid-column:2;grid-row:1}.md-article-author-name{display:block}.md-article-author-links{grid-column:2;grid-row:2;display:grid;gap:4px;justify-items:start}.md-article-author-links a{display:inline-block;margin:0}.md-author-card{grid-template-columns:64px minmax(0,1fr);gap:15px;padding:19px 16px}.md-author-card img{width:64px;height:76px}.md-author-card h2{font-size:20px!important}.md-author-card p,.md-author-card-links{grid-column:1\/-1}}\n<\/style>\n<div class=\"md-article-author\" aria-label=\"Informationen zum Autor\">\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/markedsdata.no\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Andreas-Torgersen-\u2013-ekte-profilbilde-150x150.jpg\" alt=\"Andreas Torgersen\" width=\"46\" height=\"46\"><\/p>\n<div class=\"md-article-author-copy\"><span class=\"md-article-author-label\">Autor und fachlich Verantwortlicher<\/span><a class=\"md-article-author-name\" href=\"https:\/\/markedsdata.no\/de\/andreas-torgersen\/\" rel=\"author\">Andreas Torgersen<\/a><span class=\"md-article-author-role\">Projektleiter bei Markedsdata<\/span><\/div>\n<div class=\"md-article-author-links\"><a class=\"md-article-author-profile\" href=\"https:\/\/markedsdata.no\/de\/andreas-torgersen\/\">Autorenprofil \u2192<\/a><a class=\"md-article-author-method\" href=\"https:\/\/markedsdata.no\/de\/andreas-torgersen\/#redaksjonell-metode\">Redaktionelle Methode \u2192<\/a><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"md-quicktake\"><span class=\"md-quicktake-label\">Kurz zusammengefasst<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>Eine allgemeine Unternehmenswebsite hilft meist mehreren Zielgruppen bei unterschiedlichen Anliegen.<\/li>\n<li>Eine Landingpage konzentriert sich auf eine Besucherquelle, ein Anliegen und eine Hauptaktion.<\/li>\n<li>Welche Seite passt, h\u00e4ngt von der Suchintention und dem erwarteten n\u00e4chsten Schritt ab.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<p>Eine <strong>Landingpage<\/strong> kann einer allgemeinen Unternehmensseite \u00e4hneln. Die allgemeine Seite stellt das Unternehmen vor und f\u00fchrt verschiedene Besucher zu den passenden Informationen. Eine gezielte Landingpage konzentriert sich auf eine Zielgruppe, ein konkretes Anliegen und eine klare Handlung.<\/p>\n<p><a class=\"md-cluster-link\" href=\"https:\/\/markedsdata.no\/de\/landingpages-fuer-anfragen\/\"><small>Teil des Themenbereichs Landingpages f\u00fcr mehr Anfragen<\/small><b>Zum Themenbereich \u00fcber Aufbau und Conversion von Landingpages \u2192<\/b><\/a><\/p>\n<h2>Welche Aufgabe hat eine Unternehmenswebsite?<\/h2>\n<p>Eine Unternehmenswebsite erkl\u00e4rt, wer hinter dem Angebot steht, stellt mehrere Leistungen vor, nennt Kontaktm\u00f6glichkeiten und f\u00fchrt verschiedene Zielgruppen zu den f\u00fcr sie relevanten Seiten.<\/p>\n<p>Ein Men\u00fc, mehrere Einstiege und ein breiteres Informationsangebot sind daf\u00fcr sinnvoll.<\/p>\n<h2>Welche Aufgabe hat eine Landingpage?<\/h2>\n<p>Eine Landingpage ist f\u00fcr einen konkreteren Besuch gedacht. Jemand hat eine Anzeige angeklickt, nach einem bestimmten Problem gesucht oder ist \u00fcber eine Kampagne mit einem klaren Versprechen auf die Seite gekommen.<\/p>\n<p>Die Seite sollte dieses Versprechen aufgreifen, damit Besucher sich direkt weiter informieren k\u00f6nnen.<\/p>\n<div class=\"md-callout\"><strong>Eine Faustregel<\/strong><\/p>\n<p>Je genauer Besucherquelle und Kaufabsicht eingegrenzt sind, desto eher lohnt sich eine eigene Landingpage.<\/p>\n<\/div>\n<h2>Die wichtigsten Unterschiede<\/h2>\n<h3>Zielgruppen<\/h3>\n<p>Eine allgemeine Seite muss oft mehreren Gruppen gerecht werden. Eine Landingpage kann Sprache, Nachweise und Handlungsaufforderung auf eine bestimmte Gruppe zuschneiden.<\/p>\n<h3>Wege durch die Seite<\/h3>\n<p>Eine allgemeine Website l\u00e4dt h\u00e4ufig zum Erkunden ein. Auf einer Landingpage k\u00f6nnen Sie die Auswahl an n\u00e4chsten Schritten begrenzen und die gew\u00fcnschte Handlung deutlich machen.<\/p>\n<h3>Bezug zur Besucherquelle<\/h3>\n<p>Eine Landingpage kann genau die Suche, Anzeige oder Kampagne aufgreifen, \u00fcber die Besucher kommen. Dieses Zusammenspiel hei\u00dft oft Message Match. Besucher sollten das Anliegen und das Versprechen ihres Klicks rasch wiedererkennen.<\/p>\n<h2>Wann lohnt sich eine eigene Landingpage?<\/h2>\n<ul>\n<li>Eine Anzeige oder Kampagne richtet sich an Personen mit einem konkreten Anliegen.<\/li>\n<li>Die allgemeine Dienstleistungsseite enth\u00e4lt mehrere Botschaften und Handlungsaufforderungen.<\/li>\n<li>Sie m\u00f6chten ein Angebot testen, ohne die gesamte Website umzubauen.<\/li>\n<li>Eine Zielgruppe braucht genauere Erkl\u00e4rungen oder Nachweise.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Wann reicht eine allgemeine Dienstleistungsseite?<\/h2>\n<p>Eine gute Dienstleistungsseite kann ausreichen, wenn Besucher aus verschiedenen Quellen kommen, unterschiedliche Anliegen haben und die Leistung keinen eigenen Ablauf f\u00fcr Anfragen oder Abschl\u00fcsse erfordert. Eine zus\u00e4tzliche Landingpage sollte eine konkrete Aufgabe erf\u00fcllen.<\/p>\n<h2>Google Ads ist ein typischer Anwendungsfall<\/h2>\n<p>Bezahlte Suchanfragen sind oft sehr spezifisch. Wenn Ihre Anzeige ein konkretes Anliegen anspricht, kann eine allgemeine Zielseite das in der Anzeige gegebene Versprechen zu wenig aufgreifen.<\/p>\n<p>F\u00fcr diesen Anwendungsfall haben wir eine eigene Seite zur <a href=\"https:\/\/markedsdata.no\/de\/landingpage-fuer-google-ads\/\"><strong>Landingpage f\u00fcr Google Ads<\/strong><\/a>.<\/p>\n<h2>Weitere Artikel zum Thema<\/h2>\n<p>Wenn Ihre Besucher \u00fcber Anzeigen kommen, lesen Sie auch, <a href=\"https:\/\/markedsdata.no\/de\/google-ads-klicks-und-anfragen\/\"><strong>warum Google Ads Klicks und trotzdem zu wenige Anfragen bringen kann<\/strong><\/a> und wie die <a href=\"https:\/\/markedsdata.no\/de\/message-match-landingpage\/\"><strong>Abstimmung zwischen Anzeige und Landingpage<\/strong><\/a> den \u00dcbergang nach dem Klick beeinflusst.<\/p>\n<h2>Die Aufgabe bestimmt die Seite<\/h2>\n<p>Die Startseite als Ziel f\u00fcr jede Kampagne zu verwenden, spart dem Unternehmen Aufwand. F\u00fcr Besucher kann es dadurch schwerer werden, ihr konkretes Anliegen wiederzufinden.<\/p>\n<p>Eine allgemeine Seite bietet Orientierung. Eine Landingpage hilft Besuchern bei einem konkreten Anliegen. Entscheidend ist, was Besucher beim Einstieg vorhaben und welche Aufgabe die Seite \u00fcbernehmen soll.<\/p>\n<aside class=\"md-author-card\" aria-labelledby=\"md-author-card-title\">\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/markedsdata.no\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Andreas-Torgersen-\u2013-ekte-profilbilde-247x300.jpg\" alt=\"Andreas Torgersen, Projektleiter bei Markedsdata\" width=\"247\" height=\"300\"><\/p>\n<div><span class=\"md-author-card-kicker\">\u00dcber den Autor<\/span><\/p>\n<h2 id=\"md-author-card-title\">Andreas Torgersen<\/h2>\n<p>Andreas hat mehr als zehn Jahre Erfahrung mit norwegischen Unternehmensdaten und digitalen Kundenprozessen. Er wirkte am Aufbau von Forsikringsportalen.no mit. Das Portal stand mehrere Jahre auf Platz eins der organischen Suche nach \u201eforsikringstilbud\u201c und hat mehr als 50.000 Versicherungsanfragen generiert.<\/p>\n<div class=\"md-author-card-links\"><a href=\"https:\/\/markedsdata.no\/de\/andreas-torgersen\/\">Autorenprofil ansehen \u2192<\/a><a href=\"https:\/\/markedsdata.no\/de\/andreas-torgersen\/#redaksjonell-metode\">Redaktionelle Methode lesen \u2192<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/aside>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vergleichen Sie die Aufgaben beider Seitentypen und entscheiden Sie anhand der Suchintention und des n\u00e4chsten Schritts, welche Seite Sie brauchen.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[42],"tags":[],"class_list":["post-1002377","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-conversion"],"contentshake_article_id":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/markedsdata.no\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1002377","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/markedsdata.no\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/markedsdata.no\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/markedsdata.no\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/markedsdata.no\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1002377"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/markedsdata.no\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1002377\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1002383,"href":"https:\/\/markedsdata.no\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1002377\/revisions\/1002383"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/markedsdata.no\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1002377"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/markedsdata.no\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1002377"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/markedsdata.no\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1002377"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}