[et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”section” _builder_version=”4.16″ custom_padding=”||6px|||” global_colors_info=”{}”][et_pb_row admin_label=”row” _builder_version=”4.23.1″ background_enable_color=”off” background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” global_colors_info=”{}” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text admin_label=”Key Points” _builder_version=”4.23.1″ _module_preset=”default” header_2_text_color=”#7272fe” header_2_font_size=”30px” header_2_line_height=”1.2em” background_color=”#faf7f5″ custom_padding=”20px||20px|20px|false|false” box_shadow_style=”preset1″ global_colors_info=”{}”]<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_image src=”https:\/\/markedsdata.no\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/google-ads-setningssamsvarstyper.webp” alt=”Illustration zur Verwendung passender Wortgruppen in Google Ads” title_text=”Passende Wortgruppen in Google Ads” align_tablet=”center” align_phone=”center” align_last_edited=”on|desktop” _builder_version=”4.23.1″ _module_preset=”default” max_width=”30%” max_width_tablet=”40%” max_width_phone=”70%” max_width_last_edited=”on|tablet” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_image][et_pb_text admin_label=”Introduction” _builder_version=”4.23.1″ _module_preset=”default” header_2_text_color=”#7272fe” header_2_font_size=”30px” header_2_line_height=”1.2em” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n
Einf\u00fchrung.<\/strong> Mit Google Ads k\u00f6nnen Unternehmen Zielgruppen \u00fcber Suchanzeigen erreichen. Die Keyword-Option beeinflusst, welche Suchanfragen eine Anzeigenschaltung ausl\u00f6sen k\u00f6nnen. Dieser Leitfaden von 2024 erkl\u00e4rt die Optionen und zeigt, wie Sie sie f\u00fcr Ihre Kampagnen kombinieren k\u00f6nnen.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Fleksibelt Samsvar og Dets Begrensninger” _builder_version=”4.23.1″ header_2_text_color=”#7272fe” header_2_font_size=”30px” header_2_line_height=”1.2em” background_color=”#faf7f5″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” custom_padding=”20px|20px|20px|20px|false|false” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n \u201eWeitgehend passend\u201c (Broad Match) ist die Standardeinstellung. Anzeigen k\u00f6nnen bei verwandten Anfragen erscheinen, etwa bei Tippfehlern, Varianten in Einzahl oder Mehrzahl, Synonymen und thematisch \u00e4hnlichen Suchen. Das kann auch unpassende Klicks bringen.<\/p>\n Die Option kann sinnvoll sein, wenn Sie Reichweite oder Zugriffe aufbauen m\u00f6chten. Bei einer neuen Kampagne oder kleinem Budget k\u00f6nnen unpassende Suchanfragen schnell einen betr\u00e4chtlichen Anteil der Kosten ausmachen.<\/p>\n Kombinieren Sie die Option mit geeigneter Gebotssteuerung und einer gepflegten Liste auszuschlie\u00dfender Keywords. So k\u00f6nnen Sie unpassende Suchanfragen reduzieren und mehr Budget f\u00fcr relevante Anfragen einsetzen.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Viktig: Bruken av Fleksibelt Samsvarsmodifikator (+ Tegn)” _builder_version=”4.23.1″ header_2_text_color=”#7272fe” header_2_font_size=”30px” header_2_line_height=”1.2em” background_enable_color=”off” background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” custom_padding=”20px|20px|20px|20px|false|false” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Google begann 2021, den Modifizierer f\u00fcr weitgehend passende Keywords (Broad Match Modifier, BMM) in die Option \u201ePassende Wortgruppe\u201c zu \u00fcberf\u00fchren.<\/p>\n <\/p>\n Fr\u00fcher markierten Werbetreibende bestimmte W\u00f6rter mit einem Pluszeichen (+). Damit lie\u00df sich genauer steuern, welche Begriffe f\u00fcr den Abgleich ber\u00fccksichtigt werden sollten. Seit Juli 2021 funktionieren vorhandene BMM-Keywords laut Google<\/a> wie passende Wortgruppen. Der Abgleich ber\u00fccksichtigt die Bedeutung der Suchanfrage. Je nach Anfrage k\u00f6nnen vor oder nach der Wortgruppe weitere Begriffe stehen.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Die Umstellung vereinfacht die verf\u00fcgbaren Optionen. Pr\u00fcfen Sie, ob die aktuelle Kombination von Keywords, Optionen und Ausschl\u00fcssen weiterhin zu Ihrer Kampagne passt.<\/p>\n<\/blockquote>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Setningssamsvar for bedre kontroll” _builder_version=”4.23.1″ header_2_text_color=”#7272fe” header_2_font_size=”30px” header_2_line_height=”1.2em” background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n \u201ePassende Wortgruppe\u201c (Phrase Match) bietet mehr Kontrolle als \u201eWeitgehend passend\u201c. Anzeigen k\u00f6nnen bei Suchanfragen erscheinen, die die Bedeutung des Keywords enthalten. Zus\u00e4tzliche W\u00f6rter sind m\u00f6glich. Ein identischer Wortlaut ist keine Voraussetzung.<\/p>\n Mit \u201eLaufschuhe\u201c als passender Wortgruppe kommen etwa Suchanfragen wie \u201eLaufschuhe online kaufen\u201c oder \u201eLaufschuhe im Angebot\u201c infrage. Auch sinngleiche Formulierungen k\u00f6nnen passen. Der Bericht zu Suchbegriffen zeigt, bei welchen Anfragen Ihre Anzeige tats\u00e4chlich erschienen ist.<\/p>\n Die Option eignet sich, wenn Sie die Reichweite auf Suchanfragen mit Bezug zu einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung konzentrieren wollen.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Eksakt Samsvar for Maksimal Kontroll” _builder_version=”4.23.1″ header_2_text_color=”#7272fe” header_2_font_size=”30px” header_2_line_height=”1.2em” background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n \u201eGenau passend\u201c (Exact Match) ist laut Google Ads-Hilfe<\/a> die engste der drei Optionen. Anzeigen k\u00f6nnen bei Suchanfragen erscheinen, die dieselbe Bedeutung oder Suchabsicht wie das Keyword haben. Damit k\u00f6nnen Werbetreibende ihre Kampagnen auf eine bestimmte Suchabsicht konzentrieren.<\/p>\n Die geringere Reichweite kann dazu beitragen, irrelevante Klicks zu reduzieren und die Kosten auf passendere Suchanfragen zu konzentrieren. Mit [laufschuhe] kommt zum Beispiel die Suche nach \u201eLaufschuhe\u201c infrage. Google kann auch sehr \u00e4hnliche Varianten mit derselben Bedeutung ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n Auch bei \u201eGenau passend\u201c lohnt es sich, die Zielgruppe und ihr Suchverhalten zu kennen. Pr\u00fcfen Sie die tats\u00e4chlichen Suchbegriffe und passen Sie Ihre Auswahl an Kampagnenergebnisse und Marktbedingungen an.<\/p>\n Gezielt eingesetzt kann die Option die Relevanz erh\u00f6hen und das Budget auf Suchanfragen mit einem konkreten Bezug zu Ihrem Angebot lenken.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Bruk av Negative S\u00f8keord” _builder_version=”4.23.1″ header_2_text_color=”#7272fe” header_2_font_size=”30px” header_2_line_height=”1.2em” background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Auszuschlie\u00dfende Keywords verhindern die Anzeigenauslieferung f\u00fcr bestimmte Suchanfragen. Der Ausschluss h\u00e4ngt davon ab, welche Option Sie f\u00fcr den jeweiligen Begriff w\u00e4hlen. So k\u00f6nnen Sie das Budget auf passendere Suchanfragen konzentrieren und Ausgaben f\u00fcr irrelevante Zugriffe reduzieren.<\/p>\n Wenn Sie neue Sportausr\u00fcstung verkaufen, k\u00f6nnte \u201egebraucht\u201c als Ausschluss sinnvoll sein. Pr\u00fcfen Sie bei W\u00f6rtern wie \u201ebillig\u201c, ob die damit verbundenen Anfragen wirklich au\u00dferhalb Ihres Angebots liegen.<\/p>\n Pr\u00fcfen Sie den Bericht zu Suchbegriffen regelm\u00e4\u00dfig. Erg\u00e4nzen Sie Ausschl\u00fcsse, wenn Suchanfragen unpassend sind oder wiederholt keine relevanten Ergebnisse liefern. Eine gepflegte Ausschlussliste kann die Kampagnenleistung und die Rentabilit\u00e4t verbessern.<\/p>\n Ausschl\u00fcsse pflegen.<\/strong> Nutzen Sie den Bericht zu Suchbegriffen in Google Ads, um neue unpassende Anfragen zu erkennen. Erg\u00e4nzen Sie die Ausschlussliste nach Bedarf.<\/p>\n Testen Sie die verf\u00fcgbaren Optionen f\u00fcr ausschlie\u00dfende Keywords. Pr\u00fcfen Sie, ob Sie unpassende Anfragen ausschlie\u00dfen, ohne relevante Suchanfragen zu verlieren.<\/p>\n Bei vielen Kampagnen k\u00f6nnen getrennte Listen sinnvoll sein, wenn sich deren Angebote und Ziele unterscheiden.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Praktiske Eksempler” _builder_version=”4.23.1″ header_2_text_color=”#7272fe” header_2_font_size=”30px” header_2_line_height=”1.2em” background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Die folgenden Beispiele zeigen, wie unterschiedliche Keyword-Optionen die m\u00f6gliche Reichweite beeinflussen.<\/p>\n Beispiel f\u00fcr \u201eWeitgehend passend\u201c.<\/strong> Mit dem Keyword \u201eLaufschuhe\u201c k\u00f6nnen Anzeigen etwa bei \u201eLaufschuhe kaufen\u201c oder \u201ebeste Laufschuhe f\u00fcr den Marathon\u201c erscheinen. Je nach Abgleich kommen auch verwandte, weniger passende Suchanfragen infrage.<\/p>\n Beispiel f\u00fcr \u201ePassende Wortgruppe\u201c.<\/strong> Beim Keyword \u201eLaufschuhe\u201c kommen etwa \u201erote Laufschuhe\u201c oder \u201eLaufschuhe im Angebot\u201c infrage. Der Abgleich nach Bedeutung kann auch andere Formulierungen erfassen. Die Reichweite ist im Allgemeinen enger als bei \u201eWeitgehend passend\u201c.<\/p>\n Beispiel f\u00fcr \u201eGenau passend\u201c.<\/strong> Mit [laufschuhe] k\u00f6nnen Sie die Ausrichtung enger fassen. Die Anzeige kann bei \u201eLaufschuhe\u201c und Suchanfragen mit derselben Bedeutung oder Absicht erscheinen.<\/p>\n Weitere Hinweise.<\/strong> Kombinieren Sie die Optionen je nach Ziel. Pr\u00fcfen Sie die Kampagnendaten regelm\u00e4\u00dfig und passen Sie Keywords und Optionen an, wenn Sie Reichweite, Relevanz oder Kosten verbessern m\u00f6chten.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Fallgruver” _builder_version=”4.23.1″ header_2_text_color=”#7272fe” header_2_font_size=”30px” header_2_line_height=”1.2em” background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Diese Fehler bei Keyword-Optionen k\u00f6nnen die Wirkung und Wirtschaftlichkeit von Google Ads beeintr\u00e4chtigen.<\/p>\n Zu breite Ausrichtung.<\/strong> \u201eWeitgehend passend\u201c kann bei zu wenigen Ausschl\u00fcssen unpassende Suchanfragen ausl\u00f6sen. Das bindet Budget und kann die Conversion-Rate senken.<\/p>\n Zu enge Ausrichtung.<\/strong> Wenn Sie ausschlie\u00dflich \u201eGenau passend\u201c verwenden, k\u00f6nnen Sie weitere relevante Suchanfragen verpassen und weniger potenzielle Kunden erreichen.<\/p>\n Unpassende Ausschl\u00fcsse.<\/strong> Ein zu breiter Ausschluss kann relevante Anfragen blockieren. Pr\u00fcfen Sie Ausschl\u00fcsse regelm\u00e4\u00dfig anhand Ihrer Kampagnenziele und Suchbegriffe.<\/p>\n Fehlende Kontrolle.<\/strong> Markt und Suchverhalten \u00e4ndern sich. \u00dcberpr\u00fcfen Sie Keywords, Ausschl\u00fcsse und Anzeigen regelm\u00e4\u00dfig anhand der tats\u00e4chlichen Ergebnisse.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Fallgruver” _builder_version=”4.23.1″ header_2_text_color=”#7272fe” header_2_font_size=”30px” header_2_line_height=”1.2em” background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Ber\u00fccksichtigen Sie das Kampagnenziel, die Zielgruppe und das Budget. Die passende Option kann sich zwischen Produkten und Anzeigengruppen unterscheiden.<\/p>\n Kampagnenziel pr\u00fcfen.<\/strong> F\u00fcr gr\u00f6\u00dfere Reichweite kann \u201eWeitgehend passend\u201c sinnvoll sein. F\u00fcr Anfragen oder Verk\u00e4ufe zu einem bestimmten Angebot k\u00f6nnen \u201ePassende Wortgruppe\u201c und \u201eGenau passend\u201c besser zur gew\u00fcnschten Suchabsicht passen.<\/p>\n Zielgruppe ber\u00fccksichtigen.<\/strong> \u00dcberlegen Sie, wie potenzielle Kunden nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. Mit \u201eGenau passend\u201c k\u00f6nnen Sie eine bekannte Suchabsicht enger abdecken. Mit passenden Wortgruppen k\u00f6nnen Sie weitere sinngleiche Anfragen erreichen.<\/p>\n Budget ber\u00fccksichtigen.<\/strong> \u201eWeitgehend passend\u201c kann mehr Zugriffe bringen, bei unpassenden Klicks aber schnell Budget verbrauchen. \u201eGenau passend\u201c bietet eine engere Ausrichtung und kann die Reichweite begrenzen. \u201ePassende Wortgruppe\u201c kann einen Mittelweg bieten. Pflegen Sie auch dabei Ausschl\u00fcsse und kontrollieren Sie die tats\u00e4chlichen Kosten.<\/p>\n Varianten testen.<\/strong> Beobachten Sie die Ergebnisse und testen Sie andere Optionen oder Kombinationen. Vergleichen Sie die Wirkung anhand des konkreten Ziels und Budgets.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=”Konklusjon” _builder_version=”4.23.1″ header_2_text_color=”#7272fe” header_2_font_size=”30px” header_2_line_height=”1.2em” background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n Welche Option passt, zeigt sich in den Kampagnendaten. Pr\u00fcfen Sie die Ausrichtung regelm\u00e4\u00dfig und passen Sie sie an die Ergebnisse an.<\/p>\n Wenn Sie unn\u00f6tige Ausgaben vermeiden und relevante Reichweite aufbauen m\u00f6chten, kann eine systematische Keyword-Analyse helfen. Mehr dazu finden Sie beim Google-Ads-Angebot von Markedsdata.no (Norwegisch)<\/a>. Dort erfahren Sie auch, welche Unterst\u00fctzung wir bei der Analyse von Keywords und Wettbewerbern anbieten.<\/p>\n Markedsdata.no kann Ihnen zeigen, zu welchen Begriffen Wettbewerber sichtbar sind. Diese Daten k\u00f6nnen Sie f\u00fcr eigene Tests nutzen, um Chancen und m\u00f6gliche L\u00fccken zu erkennen.<\/p>\n\u201eWeitgehend passend\u201c und seine Grenzen<\/h2>\n
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Was sich beim Modifizierer mit Pluszeichen ge\u00e4ndert hat<\/h2>\n
Mehr Kontrolle mit \u201ePassende Wortgruppe\u201c<\/h2>\n
\u201eGenau passend\u201c f\u00fcr die engste Ausrichtung<\/h2>\n
Auszuschlie\u00dfende Keywords<\/h2>\n
Beispiele und weitere Hinweise<\/h2>\n
H\u00e4ufige Fehler<\/h2>\n
Wie Sie die passende Keyword-Option w\u00e4hlen<\/h2>\n
Fazit<\/h2>\n