Wettbewerbsanalyse

Wettbewerbsanalyse als Grundlage für Marktentscheidungen

Für Unternehmen ist es wichtig, den eigenen Markt zu verstehen und die eigene Position mit der anderer Anbieter zu vergleichen. Wettbewerbsanalyse hilft dabei, relevante Wettbewerber auszuwählen und zu beurteilen. Dazu zählen direkte Wettbewerber. Die Analyse kann zeigen, welche Fragen Ihr Unternehmen genauer prüfen sollte.

Warum sich der Blick auf Wettbewerber lohnt

Wer Produkte und Dienstleistungen sowie Rentabilität, Effizienz, Entwicklung und Größeder Wettbewerber untersucht, kann die eigene Position besser einordnen. Das hilft Ihnen, die wichtigsten Wettbewerber im Markt zu bestimmen und Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken zu bewerten. Je nach Datenlage können Sie auch wirtschaftliche Kennzahlen vergleichenund daraus Aufgaben für die eigene Strategie ableiten.

Porters fünf Wettbewerbskräfte und andere Modelle

Porters Modell betrachtet fünf Kräfte. Dazu gehören der Wettbewerb unter bestehenden Anbietern, mögliche neue Anbieter, die Verhandlungsmacht von Lieferanten und Kunden sowie Ersatzprodukte oder Ersatzleistungen. Die Analyse hilft, die eigene Position und mögliche strategische Antworten zu prüfen.

Weitere Ansätze sind SWOT für Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken, PESTEL für externe Rahmenbedingungen und die Wertschöpfungskettenanalyse für interne Abläufe.

Wer Modelle kombiniert, kann interne Faktoren und Veränderungen im Markt gemeinsam betrachten. Welche Methode sich eignet, hängt von der Entscheidung ab, die Sie vorbereiten möchten.

Öffentlich verfügbare Informationen

Mit öffentlich verfügbaren Informationen können Sie Wettbewerber beobachten, Ihr Angebot vergleichen und prüfen, welche Kundenfragen bisher offenbleiben.

So erhalten Sie eine Grundlage, um Maßnahmen zu priorisieren.

Wettbewerbsanalyse mit Markedsdata.no

Markedsdata untersucht, wie Wettbewerber in der bezahlten und organischen Google-Suche sichtbar werden. Wir werten aus, zu welchen Suchanfragen Angebote, Anzeigen und Inhalte zu finden sind. Der Schwerpunkt liegt auf Suchsichtbarkeit und öffentlich beobachtbaren Aktivitäten in Google.

Die Analyse kann Hinweise zu Keywords, Anzeigen, Zielseiten und SEO liefern. Interne Kennzahlen von Wettbewerbern wie Umsatz oder Conversion-Raten lassen sich daraus nicht direkt ablesen. Die gemeinsame Betrachtung bezahlter und organischer Suche kann zusätzliche Fragen und mögliche Chancen sichtbar machen.

Wettbewerbsanalyse für die organische Suche

Prüfen Sie, bei welchen Suchanfragen Wettbewerber sichtbar sind und welche Inhalte sie dafür anbieten. Daraus lassen sich konkrete Aufgaben für die eigene Website ableiten.

Was Wettbewerber veröffentlichen und wie sie gefunden werden

Vergleichen Sie Keywords, verlinkende Websites und die Verbreitung von Inhalten. Nutzen Sie passende Beispiele, um Ihre eigene Strategie zu überprüfen.

Inhalte und Suchabsicht vergleichen

Prüfen Sie, wie gut die Inhalte der Wettbewerber die Suchanfragen beantworten. So erkennen Sie, welche Informationen oder Formate auf Ihrer Website fehlen.

Soziale Medien als Recherchequelle

Öffentlich sichtbare Beiträge und Reaktionen können Hinweise auf Themen, Fragen und Sprache Ihrer Zielgruppe geben.

Technische Voraussetzungen vergleichen

Prüfen Sie etwa Ladezeit, mobile Nutzbarkeit und die Struktur der Website. Solche Unterschiede helfen, die nächsten Prüfungen zu priorisieren.

Erkenntnisse auf den eigenen Markt übertragen

Was einem Wettbewerber hilft, muss für Ihr Angebot nicht dieselbe Wirkung haben. Prüfen Sie die Beobachtungen anhand Ihrer Zielgruppe und Ziele.

Worauf es bei der organischen Suche ankommt

• Wählen Sie Suchanfragen, die tatsächlich zu Ihrem Angebot passen.
• Prüfen Sie, welche Websites und Formate in den Suchergebnissen erscheinen.
• Prüfen Sie die Darstellung und Nutzung der Website auf Mobilgeräten.
• Wählen Sie Text, Bilder oder Videos danach, welches Format die Frage am besten beantwortet.
• Berücksichtigen Sie regionale Suchanfragen, wenn Sie einen lokalen Markt bedienen.

Wettbewerbsanalyse für bezahlte Google-Suche

Untersuchen Sie den Markt, die sichtbaren Anzeigen und die Zielseiten, bevor Sie Ihre eigenen Kampagnen anpassen.

Den Markt überblicken

Prüfen Sie, welche Wettbewerber bei relevanten Suchanfragen werben und ob regionale oder saisonale Muster erkennbar sind.

SEO und Anzeigen zusammendenken

Vergleichen Sie die organische und bezahlte Sichtbarkeit. Daraus können Sie ableiten, welche Suchanfragen sich für eigene Tests eignen.

Weitere Kanäle beobachten

Schauen Sie, welche Botschaften Wettbewerber in anderen Kanälen verwenden. Vergleichen Sie sie mit den Anzeigen für relevante Suchanfragen.

Fünf Schritte für die Analyse bezahlter Suchanzeigen

• Bestimmen Sie, welche Anbieter bei Ihren relevanten Suchanfragen Anzeigen schalten.
• Prüfen Sie, welche Suchbegriffe und Angebote in deren Anzeigen vorkommen.
• Lesen Sie Anzeigentexte und Handlungsaufforderungen, um das jeweilige Angebot zu verstehen.
• Prüfen Sie die Zielseiten und was Besucher dort tun können.
• Testen Sie Ihre Anzeigen und Zielseiten auch auf Mobilgeräten.

Die wichtigsten Wettbewerber im Blick behalten

Beobachten Sie regelmäßig, welche Angebote, Botschaften und Seiten sich verändern. Nutzen Sie diese Erkenntnisse für die nächsten Tests Ihrer eigenen Kampagnen.