- Eine allgemeine Unternehmenswebsite hilft meist mehreren Zielgruppen bei unterschiedlichen Anliegen.
- Eine Landingpage konzentriert sich auf eine Besucherquelle, ein Anliegen und eine Hauptaktion.
- Welche Seite passt, hängt von der Suchintention und dem erwarteten nächsten Schritt ab.
Eine Landingpage kann einer allgemeinen Unternehmensseite ähneln. Die allgemeine Seite stellt das Unternehmen vor und führt verschiedene Besucher zu den passenden Informationen. Eine gezielte Landingpage konzentriert sich auf eine Zielgruppe, ein konkretes Anliegen und eine klare Handlung.
Welche Aufgabe hat eine Unternehmenswebsite?
Eine Unternehmenswebsite erklärt, wer hinter dem Angebot steht, stellt mehrere Leistungen vor, nennt Kontaktmöglichkeiten und führt verschiedene Zielgruppen zu den für sie relevanten Seiten.
Ein Menü, mehrere Einstiege und ein breiteres Informationsangebot sind dafür sinnvoll.
Welche Aufgabe hat eine Landingpage?
Eine Landingpage ist für einen konkreteren Besuch gedacht. Jemand hat eine Anzeige angeklickt, nach einem bestimmten Problem gesucht oder ist über eine Kampagne mit einem klaren Versprechen auf die Seite gekommen.
Die Seite sollte dieses Versprechen aufgreifen, damit Besucher sich direkt weiter informieren können.
Je genauer Besucherquelle und Kaufabsicht eingegrenzt sind, desto eher lohnt sich eine eigene Landingpage.
Die wichtigsten Unterschiede
Zielgruppen
Eine allgemeine Seite muss oft mehreren Gruppen gerecht werden. Eine Landingpage kann Sprache, Nachweise und Handlungsaufforderung auf eine bestimmte Gruppe zuschneiden.
Wege durch die Seite
Eine allgemeine Website lädt häufig zum Erkunden ein. Auf einer Landingpage können Sie die Auswahl an nächsten Schritten begrenzen und die gewünschte Handlung deutlich machen.
Bezug zur Besucherquelle
Eine Landingpage kann genau die Suche, Anzeige oder Kampagne aufgreifen, über die Besucher kommen. Dieses Zusammenspiel heißt oft Message Match. Besucher sollten das Anliegen und das Versprechen ihres Klicks rasch wiedererkennen.
Wann lohnt sich eine eigene Landingpage?
- Eine Anzeige oder Kampagne richtet sich an Personen mit einem konkreten Anliegen.
- Die allgemeine Dienstleistungsseite enthält mehrere Botschaften und Handlungsaufforderungen.
- Sie möchten ein Angebot testen, ohne die gesamte Website umzubauen.
- Eine Zielgruppe braucht genauere Erklärungen oder Nachweise.
Wann reicht eine allgemeine Dienstleistungsseite?
Eine gute Dienstleistungsseite kann ausreichen, wenn Besucher aus verschiedenen Quellen kommen, unterschiedliche Anliegen haben und die Leistung keinen eigenen Ablauf für Anfragen oder Abschlüsse erfordert. Eine zusätzliche Landingpage sollte eine konkrete Aufgabe erfüllen.
Google Ads ist ein typischer Anwendungsfall
Bezahlte Suchanfragen sind oft sehr spezifisch. Wenn Ihre Anzeige ein konkretes Anliegen anspricht, kann eine allgemeine Zielseite das in der Anzeige gegebene Versprechen zu wenig aufgreifen.
Für diesen Anwendungsfall haben wir eine eigene Seite zur Landingpage für Google Ads.
Weitere Artikel zum Thema
Wenn Ihre Besucher über Anzeigen kommen, lesen Sie auch, warum Google Ads Klicks und trotzdem zu wenige Anfragen bringen kann und wie die Abstimmung zwischen Anzeige und Landingpage den Übergang nach dem Klick beeinflusst.
Die Aufgabe bestimmt die Seite
Die Startseite als Ziel für jede Kampagne zu verwenden, spart dem Unternehmen Aufwand. Für Besucher kann es dadurch schwerer werden, ihr konkretes Anliegen wiederzufinden.
Eine allgemeine Seite bietet Orientierung. Eine Landingpage hilft Besuchern bei einem konkreten Anliegen. Entscheidend ist, was Besucher beim Einstieg vorhaben und welche Aufgabe die Seite übernehmen soll.
