- Mehrere Seiten können bei derselben Suchanfrage erscheinen, ohne dass die Website ein Problem hat.
- Problematisch wird es, wenn Seiten dasselbe Anliegen und dieselbe Aufgabe haben und sich in den Suchergebnissen abwechseln.
- Je nach Aufgabe können Sie Seiten behalten, klarer abgrenzen, zusammenführen oder zurückziehen.
- Ein Canonical allein klärt weder die Themenzuordnung noch die Aufgaben inhaltlich unterschiedlicher Seiten.
Für dieselbe Suchanfrage erscheinen zwei URLs einer Website. In einer Woche steht die Produktseite vorn, in der nächsten ein Blogbeitrag. Ist das Keyword-Kannibalisierung?
Das lässt sich anhand der Suchbegriffe allein nicht beurteilen.
Mehrere Seiten können relevant sein, weil Nutzer etwas lernen, vergleichen oder kaufen möchten. Ein Problem entsteht, wenn Seiten dieselbe Aufgabe erfüllen sollen und die Website keine klare Hauptseite dafür erkennen lässt.
Markedsdata betrachtet Keyword-Kannibalisierung vor allem als Frage der Seitenstruktur. Gemeinsame Suchbegriffe liefern einen Hinweis. Suchintention, geschäftliche Aufgabe der Seiten und tatsächliche Suchdaten zeigen, ob eine Änderung nötig ist.
Was ist Keyword-Kannibalisierung?
Keyword-Kannibalisierung liegt vor, wenn mehrere Seiten derselben Website um dieselbe Suche konkurrieren und dadurch die vom Unternehmen bevorzugte Seite an Sichtbarkeit verliert.
Ein alter Blogbeitrag und eine aktuelle Dienstleistungsseite können beispielsweise beide auf eine kommerzielle Suche antworten. Google wechselt zwischen ihnen oder zeigt die Informationsseite, obwohl das Unternehmen Anfragen über die Dienstleistungsseite erhalten möchte. Ein weiterer Konflikt entsteht, wenn sich fast identische Artikel Links, Relevanzsignale und Pflegeaufwand teilen.
Gehen Sie bei der Diagnose streng vor. Zwei Seiten können für dasselbe Suchwort relevant sein und verschiedene Aufgaben erfüllen. Der Artikel über Suchintention und passende Besucher erklärt, warum die Wörter in der Suche allein oft wenig über das tatsächliche Anliegen verraten.
Die gemeinsame Suchanfrage ist der Ausgangspunkt
Prüfen Sie das Anliegen der Nutzer und die Aufgabe der Seite für das Unternehmen. Das Konfliktrisiko steigt, wenn beides übereinstimmt.
Häufig unproblematisch. Ein Ratgeber erklärt das Thema, während eine Dienstleistungsseite konkrete Anfragen entgegennimmt.
Prüfen Sie, welche Seite Google zeigt und ob sie Besucher zu einem passenden nächsten Schritt führt.
Die Seiten sind womöglich zu breit oder unscharf abgegrenzt. Eine klarere Aufgabe und gezielte interne Links können ausreichen.
Hohes Risiko für Kannibalisierung. Wählen Sie in der Regel eine Hauptseite oder grenzen Sie beide Seiten klar voneinander ab.
Wann Überschneidungen unproblematisch sein können
Google bewertet ganze Seiten. Daher können ein Artikel und eine Kategorieseite zur selben Anfrage passen und unterschiedliche Aufgaben erfüllen. Suchergebnisse können sich über die Zeit ändern oder gleichzeitig verschiedene Arten von Antworten zeigen.
Die Suche „CRM-System“ kann zum Beispiel eine Erklärung oder einen Vergleich von Anbietern meinen. Ein Fachartikel erklärt das Thema. Eine Dienstleistungs- oder Produktseite hilft anschließend bei der Auswahl.
Besonders wenig Anlass zur Sorge besteht unter diesen Voraussetzungen.
- Die Seiten bedienen unterschiedliche Suchintentionen oder Phasen der Entscheidung.
- Die passende Seite bleibt für die wichtigste Suche stabil sichtbar.
- Interne Links verdeutlichen den Zusammenhang.
- Jede Seite hat eigene Inhalte, eigene Quellen und einen nachvollziehbaren Pflegebedarf.
Ein geplantes Themencluster umfasst mehrere Seiten zum selben Themengebiet. Die Struktur funktioniert, wenn jede Unterseite eine klar abgegrenzte Aufgabe erfüllt und zur zentralen Seite zurückführt.
Vier Anzeichen für einen tatsächlichen Konflikt
Die Kombination mehrerer Signale bietet eine belastbarere Entscheidungsgrundlage als eine Liste gemeinsamer Suchbegriffe.
Achten Sie darauf, welche Seite ihre Aufgabe verliert
Prüfen Sie die Signale pro wichtiger Suchanfrage und Einstiegsseite über einen aussagekräftigen Zeitraum.
Google wechselt bei derselben Suchanfrage über längere Zeit zwischen zwei Seiten.
Ein Informationsartikel ersetzt die Seite, die eine geschäftliche Aufgabe erfüllen soll.
Schwerpunkt, Beispiele und Empfehlungen ähneln sich so stark, dass Leser kaum einen Grund haben, beide Seiten zu nutzen.
Interne und externe Links zeigen auf mehrere Varianten, ohne eine klare Hauptseite zu stärken.
So prüfen Sie die Daten in der Search Console
Filtern Sie im Leistungsbericht der Google Search Console nach einer Suchanfrage und prüfen Sie, welche Seiten Impressionen und Klicks erhalten haben. Sie können auch bei einer Seite beginnen und deren Suchanfragen ansehen. Googles Leitfaden zum Leistungsbericht erklärt, wie der Bericht Daten nach Suchanfrage, Seite und weiteren Merkmalen gruppiert.
Wählen Sie einen ausreichend langen Zeitraum, um zufällige Schwankungen zu dämpfen. Vergleichen Sie bei Bedarf mit dem vorherigen Zeitraum und beantworten Sie drei Fragen.
- Welche Seite erhält die meisten Impressionen und Klicks für diese Suchanfrage?
- Sollte diese Seite die wichtigste Aufgabe für Nutzer und Unternehmen erfüllen?
- Wechselt die sichtbare Seite so häufig, dass Sichtbarkeit oder Weg zur Anfrage instabil werden?
Impressionen für zwei URLs zeigen, dass beide in manchen Ergebnissen relevant waren. Ob sie einander geschadet haben, muss gesondert geprüft werden.
Die Hauptseite vor der technischen Maßnahme wählen
Bestimmen Sie vor Änderungen an Inhalten oder URLs die Hauptseite. Ihre URL sollte die wichtigste Nutzeraufgabe am besten lösen und zu den geschäftlichen Zielen der Website passen.
Vier Wege zu einer klaren Seitenstruktur
Beginnen Sie mit dem kleinsten Eingriff, der den Konflikt löst. Prüfen Sie URL-Änderungen und Weiterleitungen gesondert.
Beide Seiten haben eine eigene Aufgabe
Lassen Sie die Seiten bestehen. Klarere Überschriften, interne Links und Texte können die Aufgabenteilung deutlicher machen.
Die Seiten überschneiden sich und bieten jeweils eigenen Nutzen
Ordnen Sie jeder Seite eine primäre Intention zu. Verschieben Sie Abschnitte, Beispiele oder Fragen zur jeweils zuständigen Seite.
Zwei Seiten erfüllen dieselbe Aufgabe
Sammeln Sie die besten Inhalte auf einer URL. Prüfen Sie eine passende dauerhafte Weiterleitung von der entfallenden Seite.
Die schwächere Seite hat keinen eigenen Nutzen
Entfernen oder deindexieren Sie die Seite erst nach Prüfung von Besuchen, Links und geschäftlichem Wert. Leiten Sie Nutzer nur zu einem passenden Ziel weiter.
Google empfiehlt dauerhafte Weiterleitungen, wenn mehrere alte Seiten auf einer neuen oder aktualisierten Seite zusammengeführt werden. Die Ziel-URL muss zum Inhalt passen. Googles Leitfaden zu Weiterleitungen warnt davor, viele alte URLs an ein unpassendes Ziel umzuleiten.
| Maßnahme | Geeignet, wenn | Vor der Änderung prüfen |
|---|---|---|
| Interne Links | Die Aufgaben sind sinnvoll verteilt, aber auf der Website schwer zu erkennen. | Linktext, Navigation, übergeordnete Seite und eingehende Links. |
| Inhalte aktualisieren | Eine Seite soll die Suche bedienen, ist aber zu schmal, veraltet oder unklar. | Quellen, Suchintention, vorhandene Platzierungen und zu verschiebende Abschnitte. |
| Zusammenführen und 301 | Zwei Seiten lösen dieselbe Aufgabe und eine gemeinsame Seite ist deutlich besser. | Links, Besuche, Conversions, neues Ziel und interne Links. |
| Canonical | Die Seiten sind identisch oder sehr ähnlich und beide URLs müssen verfügbar bleiben. | Ob die bevorzugte URL wirklich die repräsentativste Version ist. |
Wann ein Canonical sinnvoll ist
Das Canonical kennzeichnet die bevorzugte URL unter identischen oder sehr ähnlichen Seiten. Google behandelt die Angabe als Hinweis und kann eine andere URL auswählen. Googles Dokumentation zur Kanonisierung erklärt den Zweck und die berücksichtigten Signale.
Wenn zwei eigenständige Seiten dasselbe Thema beanspruchen, klären Sie ihre Rollen über Inhalt, Seitenstruktur und interne Links. Falls eine Seite entbehrlich ist, kann eine passende Zusammenführung oder Weiterleitung sinnvoll sein.
Prüfen Sie noindex erst nach den anderen Möglichkeiten. Die Angabe kann eine Seite aus Suchergebnissen entfernen. Inhalt, Verlinkung und der Weg durch die Website brauchen weiterhin eine redaktionelle Entscheidung. Diese sollte Teil einer SEO-Bereinigung sein, bei der der Wert jeder URL geprüft wird.
Neue Konflikte vermeiden
Kannibalisierung beginnt oft in der Planung. Ein Thema wirkt relevant, aber niemand prüft, welche Seite die Frage bereits beantwortet. So entstehen im Lauf der Jahre mehrere ähnliche Beiträge.
Ergänzen Sie den Redaktionsplan um vier Angaben.
- Primäres Nutzeranliegen.
- Vorgesehene Hauptseite.
- Vorhandene Seite, die der neue Beitrag unterstützen soll.
- Beitrag des neuen Textes über vorhandene Inhalte hinaus.
So unterscheiden Sie Kannibalisierung auch von einer Inhaltslücke. Bei einer Lücke fehlt ein passender Inhalt. Bei Kannibalisierung konkurrieren mehrere vorhandene Antworten um dieselbe Aufgabe.
Bei der SEO-Bereinigung prüfen wir Suchdaten, Inhaltsaufgaben, interne Links und technische Signale. Danach empfehlen wir, welche Seiten Sie behalten, aktualisieren oder zusammenführen sollten.
Ablauf der SEO-Bereinigung ansehenEine klare Hauptseite pro wichtiger Suchaufgabe
Mehrere URLs dürfen bei derselben Anfrage erscheinen. Die Website sollte eine klar erkennbare beste Seite für die wichtigste Aufgabe haben.
Behalten Sie Überschneidungen, wenn die Seiten unterschiedliche Bedürfnisse erfüllen. Grenzen Sie Seiten mit unklaren Rollen ab. Führen Sie sie zusammen, wenn sie dieselben Nutzer und Handlungen ansprechen und denselben Platz auf der Website beanspruchen. Prüfen Sie Besuche, Links und geschäftlichen Wert vor größeren URL-Änderungen.
Ein starkes Warnsignal liegt vor, wenn wiederholt die falsche URL eine eindeutig zuständige Seite verdrängt.
Titelbild: Scott Graham / Unsplash.
