- Google veröffentlichte am 5. Juni 2026 neue Empfehlungen für Unternehmen, die SEO-Werkzeuge und externe SEO-Dienstleistungen prüfen.
- Externe Anbieter haben keinen Zugang zu Googles internen Rankingdaten. Seriöse SEO-Arbeit kommt ohne Garantien für bestimmte Platzierungen aus.
- Gute Anbieter unterscheiden zwischen offiziellen Quellen, beobachtbaren Daten, eigener Analyse und Prognosen.
- Fragen Sie nach Prioritäten, Eigentumsrechten und dokumentierten Änderungen.
Bei manchen Kaufentscheidungen setzt sich durch, wer am überzeugendsten auftritt. Bei SEO zählt, worauf die Empfehlung beruht.
Google veröffentlichte am 5. Juni 2026 einen Leitfaden zur Bewertung externer SEO-Empfehlungen, Werkzeuge und Dienstleistungen. Auf dem Markt finden sich Berichte mit scheinbar präzisen Zahlen, Werkzeuge mit Versprechen zur „KI-Sichtbarkeit“ und Anbieter, die so auftreten, als könnten sie Googles nächste Schritte vorhersagen.
Googles Rat ist einfach. Prüfen Sie Empfehlungen anhand offizieller Dokumentation. Unterscheiden Sie Google-Daten von Schätzungen Dritter und hinterfragen Sie Garantien. Externe Anbieter haben keinen Zugang zu Googles internen Rankingdaten.
Das ist ein guter Ausgangspunkt für die Auswahl eines SEO-Anbieters im Jahr 2026.
Nachvollziehbarkeit steht im Mittelpunkt
Werkzeuge von Drittanbietern können Muster sichtbar machen. Eine fundierte Analyse kann bessere Entscheidungen ermöglichen als ein Standardexport aus der Search Console.
Entscheidend ist, dass die Herkunft einer Aussage erkennbar bleibt.
Stammt die Zahl aus der Google Search Console, aus einem externen Werkzeug oder aus der Interpretation des Beraters? Handelt es sich um eine Prognose auf Grundlage von Annahmen? Werden diese vier Arten von Aussagen gleich dargestellt, kann ein Bericht mehr Gewissheit vortäuschen, als die Daten hergeben.
Von der Annahme zur belegten Entscheidung
In einer guten SEO-Analyse lässt sich erkennen, wie belastbar jedes Ergebnis ist. Bessere Belege helfen dabei, Änderungen zu priorisieren.
Ein mögliches künftiges Ergebnis. Es hilft bei der Planung und bietet keine Garantie.
Suchvolumen, Sichtbarkeit oder Besucherzahlen, die ein externes Werkzeug berechnet.
Ein technischer Fehler, eine inhaltliche Überschneidung oder eine Suchintention, die sich direkt prüfen lässt.
Erfasste Impressionen, Klicks, Seiten und Suchanfragen aus der eigenen Search Console.
Neun Fragen vor der Wahl eines SEO-Anbieters
Mit diesen Fragen finden Sie heraus, ob der Anbieter eine nachvollziehbare Entscheidungsgrundlage liefert.
- Was stammt direkt von Google und was ist Ihre eigene Einschätzung?
Fachliche Einschätzungen sind erwünscht und sollten als solche erkennbar sein. Behauptungen über Empfehlungen von Google sollten sich auf eine offizielle Quelle zurückführen lassen.
- Welche Zahlen sind Messwerte und welche sind Schätzungen?
Bitten Sie um eine klare Unterscheidung zwischen Search-Console-Daten, Berechnungen aus Analysewerkzeugen und Prognosen. Ein geschätztes Suchvolumen ist eine Orientierung.
- Können Sie Platzierungen oder Besucherzahlen garantieren?
Eine belastbare Garantie ist nicht möglich. Wettbewerb, Markt, Website, Nutzerbedürfnisse und Suchsysteme wirken mit. Eine Prognose sollte erklärbar sein. Fragen Sie bei zugesagten Spitzenplätzen besonders genau nach.
- Was würden Sie zuerst ändern und warum?
Eine Prüfung mit 80 Befunden ergibt noch keinen Plan. Fragen Sie nach der Reihenfolge und danach, wie erwartete Wirkung, Risiko, Aufwand und Abhängigkeiten einfließen.
- Wie schützen Sie Seiten, die bereits Besucher oder Anfragen bringen?
Änderungen an URLs, Canonical- und noindex-Angaben, internen Links und umfangreiche Textänderungen können Folgen haben. Erfassen Sie wichtige umsatzrelevante Seiten vor der Überarbeitung und schützen Sie deren Funktion.
- Wie nutzen Sie KI bei der Erstellung von Inhalten?
Laut Google kann generative KI bei Recherche und Strukturierung eigener Inhalte helfen. Massenhaft erstellte Seiten ohne Mehrwert können gegen die Richtlinien zum Missbrauch durch massenhaft erstellte Inhalte verstoßen. Fragen Sie, wer Quellen prüft, unternehmenseigene Erkenntnisse ergänzt und die redaktionelle Verantwortung übernimmt.
- Wie unterstützt SEO unsere Geschäftsziele?
Unterscheiden Sie Informationsanfragen, kommerzielle Suchanfragen und Seiten, die Besuchern die Kontaktaufnahme oder die Wahl des Unternehmens erleichtern sollen.
- Was gehört uns nach Ende der Zusammenarbeit?
Das Unternehmen sollte Search Console, Analytics, Werbekonten, Inhalte, Medien, Domain und die nötigen Zugänge kontrollieren. Klären Sie auch, ob Berichte und Arbeitsdokumentation exportiert werden können.
- Wie dokumentieren Sie die tatsächlich ausgeführten Arbeiten?
Bitten Sie um ein einfaches Änderungsprotokoll. Darin stehen Änderung, Grund, Zeitpunkt, betroffene Seite und das Verfahren zur Wirkungsprüfung. So können Sie aus dem Ergebnis lernen.
Warnsignale genauer prüfen
Manche Aussagen verlangen bessere Belege. Bleibt die Antwort auf eine konkrete Nachfrage unklar, ist das eine wichtige Information vor Vertragsabschluss.
Was Vertrauen schafft und welche Aussagen eine Erklärung brauchen
Achten Sie auf die Arbeitsweise. Gute Hinweise sind konkret, überprüfbar und lassen sich weiterverfolgen.
Das schafft Vertrauen
- Quellen und Annahmen sind sichtbar.
- Search Console dient als direkte Datenquelle.
- Prioritäten werden anhand von Wirkung und Risiko erläutert.
- Erfolgreiche Seiten werden zuerst erfasst.
- Änderungen werden protokolliert und lassen sich zurücknehmen.
- Der Anbieter benennt offene Fragen.
Hier lohnt sich eine Nachfrage
- „Garantiert auf Seite eins“ ohne klare Bedingungen.
- Proprietäre Zahlen werden als Google-Daten ausgegeben.
- Hunderte neue Seiten als erste Maßnahme.
- GEO- oder AEO-Pakete mit zugesicherten Ergebnissen.
- Lange Vertragsbindung ohne priorisierten Maßnahmenplan.
- Berichte ohne einsehbares Änderungsprotokoll.
Vom SEO-Bericht zur Umsetzung
Messungen und Berichte machen technische Fehler, Suchbegriffe, Lücken gegenüber Wettbewerbern und Entwicklungen sichtbar. Der Nutzen entsteht, wenn auf die Befunde Entscheidungen folgen.
Diese Fragen führen zu konkreten Entscheidungen.
- Was bleibt bestehen?
- Was sollte zusammengeführt werden?
- Was sollte verschoben, aktualisiert oder entfernt werden?
- Welche Seiten sollten durch interne Links gestärkt werden?
- Welche Suchanfragen sind geschäftlich relevant?
- Welche Seiten bleiben vorerst unangetastet?
Der letzte Punkt ist gerade bei etablierten Websites wichtig. Ein guter Berater erkennt auch, wann die Belege für eine Änderung noch zu schwach sind.
So können die ersten 30 Tage aussehen
Jede Website ist anders. Eine geordnete Einführung sollte offene Fragen von Woche zu Woche klären.
Von den Zugängen zu priorisierten Änderungen
Das Beispiel zeigt, wie eine etablierte Website ihre vorhandene Sichtbarkeit schützen und neue Möglichkeiten prüfen kann.
Zugänge, Search-Console-Daten, Conversions, wichtige Seiten und die aktuelle Struktur werden dokumentiert.
Indexierung, technische Abweichungen, Kannibalisierung und konkurrierende URLs werden erfasst.
Maßnahmen werden nach geschäftlichem Nutzen, Sicherheit, Aufwand und Abhängigkeiten geordnet.
Die am besten belegten Maßnahmen werden umgesetzt und protokolliert.
KI erhöht die Bedeutung der Quellenkritik
Google nennt AEO und GEO ausdrücklich im neuen Leitfaden. Beide Begriffe können reale Tätigkeiten beschreiben. Auch dafür sind nachvollziehbare Belege erforderlich.
Dasselbe gilt für KI-gestützte Inhalte. Generative KI kann laut Google bei Recherche und Struktur helfen. Problematisch wird es, wenn die Produktionsgeschwindigkeit zum Ziel wird und Seiten ohne eigene Erkenntnisse, erkennbare Arbeit oder Mehrwert entstehen.
Nach unserer Einschätzung verkürzt KI den Weg von der Idee zum ersten Entwurf. Die Verantwortung für die Veröffentlichung bleibt beim Unternehmen.
Vor der Veröffentlichung eines Fachartikels sollte jemand drei Fragen beantworten können.
- Welche Quellen stützen die wichtigsten Aussagen?
- Was trägt der Artikel bei, das zehn allgemeine Beiträge nicht bereits erklären?
- Wer ist verantwortlich, wenn Inhalte falsch, veraltet oder irreführend sind?
Ohne diese Antworten braucht der Entwurf weitere redaktionelle Arbeit.
So arbeitet Markedsdata mit diesen Grundsätzen
Wir wollen, dass unsere Empfehlungen überprüfbar sind. Dafür unterscheiden wir vier Ebenen.
- Quelle Was Google, Search Console oder eine andere Primärquelle tatsächlich zeigt.
- Beobachtung Was wir auf der Website direkt prüfen können.
- Einschätzung Wie wir den Befund und seine wahrscheinliche Bedeutung einordnen.
- Entscheidung Welche Maßnahme wir empfehlen und welches Risiko sie mit sich bringt.
Seiten, die bereits relevante Anfragen bringen, behandeln wir als besonders wertvoll. Vor Änderungen an URL, Inhalt oder Struktur prüfen wir, warum die Seite funktioniert, welche Aufgabe sie erfüllt und was verloren gehen könnte.
Darauf beruht unser Angebot zur SEO-Bereinigung und Suchstruktur. Es soll helfen, wichtige Seiten zu erhalten, zu verbessern und sinnvoll zu ergänzen.
Was einen Anbieter auszeichnet
Ein Anbieter kann von seiner Arbeit überzeugt sein. Für Entscheidungen brauchen Sie zusätzlich belastbare Daten.
Eine glaubwürdige Antwort kann lauten: „Das wissen wir noch nicht. Diese Daten brauchen wir, bevor wir eine Änderung empfehlen.“
SEO verbindet Technik, Inhalte, Markt, Nutzerbedürfnisse und Erfahrung. Wer die Annahmen offenlegt, macht seine Empfehlungen prüfbar. Bei einer geheim gehaltenen Methode beruht die Entscheidung vor allem auf Vertrauen zur Person, die sie vorstellt.
Das erhöht das Risiko der Kaufentscheidung.
Markedsdata untersucht Überschneidungen, technische Risiken und die Suchstruktur, bevor wir empfehlen, welche Seiten Sie erhalten, verbessern oder zusammenführen sollten.
Quellen und weiterführende Informationen
- Google Search Central: Empfehlungen zu externen SEO-Werkzeugen, Dienstleistungen und Ratschlägen (aktualisiert am 5. Juni 2026)
- Google Search Central: Hinweise zu generativ erstellten KI-Inhalten
- Google Search Central: Hilfreiche, verlässliche und nutzerorientierte Inhalte erstellen
- Google Search Central: Spamrichtlinien und Missbrauch durch massenhaft erstellte Inhalte
Gute Empfehlungen halten Nachfragen stand
Ein Anbieter sollte verständlich erklären können, woher seine Daten stammen.
Fragen Sie vor der Wahl eines Anbieters nach Fakten, Schätzungen und fachlichen Bewertungen. Klären Sie, wem die Daten gehören, welche Änderungen zuerst anstehen, wie der Anbieter erfolgreiche Seiten schützt und wie er seine Arbeit dokumentiert.
Die Entscheidung treffen Sie selbst. Googles Leitfaden hilft mit einem einfachen Grundsatz. Fragen Sie, worauf die Empfehlung beruht.
