- Die Suchintention bestimmt, welche Art von Seite Nutzer erwarten.
- Zusätzliche Besuche sind vor allem dann wertvoll, wenn sie die richtige Zielgruppe erreichen.
- Jede Seite sollte eine klare primäre Suchintention bedienen.
- Zentrale Themenseiten, vertiefende Artikel und Dienstleistungsseiten erfüllen unterschiedliche Aufgaben.
Suchintention beschreibt, was eine Person mit ihrer Suche erreichen möchte. Zwei Suchanfragen können fast dieselben Wörter enthalten und trotzdem ganz verschiedene Antworten erfordern. Suchvolumen allein ist daher keine gute Grundlage für die Themenwahl.
Wenn Unternehmen über die organische Suche passende Anfragen gewinnen möchten, sollten sie zuerst klären, was Nutzer erwarten und welcher Seitentyp dieses Bedürfnis erfüllt.
Was ist Suchintention?
Die Suchintention ist das Ziel hinter einer Suchanfrage. Google versucht anhand der Suchbegriffe zu erkennen, welche Ergebnisse dem Nutzer bei diesem Ziel am besten helfen.
Wer nach „Was ist eine Landingpage?“ sucht, erwartet meist eine Erklärung. Bei „Landingpage für Google Ads“ ist die Suche häufig stärker auf ein Angebot ausgerichtet. „Preis für eine Landingpage“ liegt noch näher an einer Kaufentscheidung.
Drei ähnliche Anfragen können also drei verschiedene Seitentypen erfordern.
Vier häufige Suchintentionen
Informative Intention
Passende Seite: Ratgeber oder Erklärung
Kommerzielle Recherche
Passende Seite: Vergleich oder Dienstleistungsseite
Transaktionale Intention
Passende Seite: Dienstleistungsseite mit klarer Handlungsmöglichkeit
Informative Intention
Nutzer möchten etwas verstehen, ein Problem lösen oder eine Frage beantworten. Geeignet sind Ratgeber, Erklärungen und Fachartikel.
Beispiele sind „Was ist ein Content Gap?“, „Wie funktionieren interne Links?“ und „Was bedeutet Conversion-Rate?“.
Kommerzielle Recherche
Nutzer prüfen Alternativen, vergleichen Lösungen oder wollen vor dem Kauf wissen, was zu ihnen passt. Vergleiche, Vor- und Nachteile, Bewertungskriterien und klare Leistungsbeschreibungen können ihnen dabei helfen.
Transaktionale Intention
Nutzer möchten kaufen, bestellen oder Kontakt aufnehmen. Die Seite sollte diesen nächsten Schritt leicht zugänglich machen. Ein langer allgemeiner Artikel kann ungeeignet sein, wenn Nutzer eine konkrete Dienstleistungsseite erwarten.
Navigationale Intention
Nutzer suchen ein bestimmtes Unternehmen, eine bestimmte Seite oder eine Marke. Für die allgemeine Themenplanung ist das meist weniger relevant, für die Analyse der Suche nach der eigenen Marke aber wichtig.
Wann hohe Besucherzahlen wenig bringen
Ein Artikel kann zu einem viel gesuchten Begriff gut ranken und viele Besuche erzeugen, ohne spürbar zum Geschäft beizutragen. Das passiert etwa bei breiten Informationsfragen, die kaum mit dem Angebot des Unternehmens zusammenhängen.
100 Besuche aus der Zielgruppe können wertvoller sein als 10.000 Besuche ohne Bezug zum Angebot.
Deshalb bewerten wir Inhaltslücken auch nach der Suchintention und ihrer geschäftlichen Relevanz.
So erkennen Sie die Suchintention
1. Die Google-Ergebnisse ansehen
Die Ergebnisse zeigen oft, welche Seitentypen Google für passend hält. Sind die meisten Spitzenplätze Ratgeber, ist eine reine Dienstleistungsseite riskant. Dominieren Produkt- oder Dienstleistungsseiten, kann ein allgemeiner Artikel vor dem umgekehrten Problem stehen.
2. Muster in Titeln und Inhalten erkennen
Wörter wie „wie“, „was ist“, „Preis“, „beste“, „Alternativen“ und „kaufen“ geben Hinweise. Prüfen Sie außerdem, welche Fragen und Unterthemen die gut platzierten Seiten tatsächlich behandeln.
3. Die Phase der Kaufentscheidung berücksichtigen
Wer ein Problem erst verstehen möchte, braucht andere Informationen als jemand, der sich bereits für eine Art von Lösung entschieden hat. Gehen Sie auf den Wissensstand der Leser ein und bieten Sie einen sinnvollen nächsten Schritt.
4. Den Seitentyp vor dem Schreiben wählen
Entscheiden Sie sich zwischen Fachartikel, zentraler Themenseite, Vergleich, Dienstleistungsseite oder Landingpage. So sinkt das Risiko, einen guten Text im falschen Format zu erstellen.
Jede Seite braucht eine primäre Suchintention
Eine einzige Seite kann versucht sein, ein Thema zu erklären, zu breiten Anfragen zu ranken, eine Dienstleistung zu verkaufen und alle Nebenfragen zu beantworten. Dabei geht die Hauptaufgabe schnell verloren.
Verteilen Sie die Aufgaben auf mehrere Seiten.
- Die zentrale Themenseite bietet einen Überblick.
- Vertiefende Artikel beantworten klar abgegrenzte Informationsfragen.
- Die Dienstleistungsseite richtet sich an Nutzer, die ein Angebot prüfen.
- Interne Links führen zum passenden nächsten Inhalt.
In diesem Themenbereich ist Sichtbarkeit in Suchmaschinen die zentrale Seite. Dieser Artikel vertieft die Suchintention.
Suchintention und interne Links
Interne Links sollen die nächste logische Frage aufgreifen. Ein Fachartikel kann auf eine vertiefende Erklärung, die zentrale Themenseite und bei Bedarf eine passende Dienstleistung verweisen.
So führt die Website von der Information über die Prüfung eines Angebots bis zu einer möglichen Kaufentscheidung. Jeder Artikel behält dabei seine eigene Aufgabe.
Suchintention in Innholdsmotor
Ein guter redaktioneller Ablauf bestimmt die Suchintention vor der Erstellung. Dazu gehören eine klare Rolle für das Thema, die Wahl des Seitentyps und die Planung interner Links.
Nach diesem Ansatz arbeitet Innholdsmotor. Das Angebot verbindet die Auswahl relevanter Themen mit einer Struktur, die Inhalte langfristig nutzbar macht.
Die richtigen Besucher erreichen
Besuche ohne Bezug zum Angebot sind als alleinige Kennzahl wenig aussagekräftig.
Wenn Sie wissen, was Suchende erwarten, können Sie den Seitentyp passend wählen, eine bessere Antwort geben und den nächsten Schritt auf der Website erleichtern.
Sichtbarkeit lohnt sich besonders, wenn Sie die richtige Zielgruppe bei den für sie relevanten Fragen mit der passenden Seite erreichen.
