- Besucher sollten ihr Anliegen und das Versprechen der Anzeige direkt nach dem Klick wiedererkennen.
- Überschrift, Nutzen und Handlungsaufforderung sollten die Anzeige aufgreifen.
- Bei guter Abstimmung erkennen Besucher leichter, dass sie auf der richtigen Seite sind.
Message Match beschreibt, wie gut Suchanfrage, Anzeige und Landingpage zusammenpassen. Wer auf eine Anzeige klickt, sollte auf der Zielseite direkt an das anknüpfen können, was in der Anzeige stand.
Was bedeutet Message Match in der Praxis?
Geht es in der Anzeige um eine bestimmte Dienstleistung, ein Problem oder ein konkretes Versprechen, sollten diese Punkte auf der Landingpage schnell erkennbar sein. Eine allgemeinere Botschaft zwingt Besucher, den Bezug selbst herzustellen.
„Landingpage für Google Ads“
Eigene Landingpage für Google Ads
Dasselbe Anliegen, dasselbe Versprechen und ein klarer nächster Schritt
Warum ein Bruch nach dem Klick stört
Besucher erwarten, dass die nächste Seite das Angebot aus der Anzeige erklärt. Bei einer allgemeinen Startseite oder einem anderen Schwerpunkt müssen sie erst prüfen, ob die Seite für ihr Anliegen passt.
Drei Stellen, an denen die Abstimmung erkennbar sein sollte
Überschrift
Die Hauptüberschrift sollte das Problem oder die Lösung aus der Anzeige aufgreifen. Eine sinngemäße Fortsetzung genügt.
Nutzenversprechen
Erläutern Sie den Vorteil oder die Lösung, die den Klick ausgelöst hat. Eine allgemeine Unternehmensvorstellung hilft bei dieser Frage weniger.
Handlungsaufforderung
Der nächste Schritt sollte zur Absicht passen. Wer für eine konkrete Einschätzung geklickt hat, sollte möglichst eine entsprechende Anfrage stellen können. Ein allgemeines „Kontaktieren Sie uns“ ist dafür weniger eindeutig.
Zielgruppe, Nachweise und Informationstiefe
Zur Abstimmung gehört auch, an wen sich die Seite richtet, welche Nachweise sie zeigt und wie ausführlich sie informiert. Ist eine Kampagne auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet, sollte die Landingpage deren Fragen beantworten.
Wenn Besucher den Bezug zwischen Anzeige und Seite sofort erkennen, können sie das Angebot besser verstehen und den nächsten Schritt leichter beurteilen.
Wie Message Match mit der Suchintention zusammenhängt
Auch bei einer relevanten Anzeige entsteht eine Lücke, wenn die Seite ein anderes Ziel bedient als die Suchanfrage. Berücksichtigen Sie daher beim Abgleich auch die Suchintention.
Google Ads und eigene Landingpages
Bei Google Ads kann sich eine eigene Landingpage besonders lohnen, weil Suchanfrage und Anzeige oft eine konkrete Erwartung wecken. Weitere Informationen finden Sie auf unserer Seite Landingpage für Google Ads mit Einzelheiten zur Leistung.
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Besucher sollen direkt weiterkommen
Wenn die Seite das Versprechen der Anzeige fallen lässt, kann der bezahlte Klick neue Zweifel auslösen.
Bei guter Abstimmung führen Suchanfrage, Anzeige und Landingpage zum selben Angebot. Besucher erkennen ihr Anliegen wieder, verstehen das Versprechen und sehen einen nächsten Schritt, ohne ihre Suche neu beginnen zu müssen.
