Einleitung
Bei Google Ads können vermeidbare Fehler die Kosten erhöhen und die Rentabilität Ihrer Kampagnen senken.
Dieser Beitrag zeigt, worauf Unternehmen bei bezahlten Google-Suchanzeigen achten sollten.
Relevante Keywords auswählen
Wählen Sie Keywords, die zur Suchabsicht Ihrer Zielgruppe und zum tatsächlichen Angebot passen. Damit schaffen Sie die Grundlage dafür, dass bezahlte Suchkampagnen Umsatz bringen können.
Ausschließende Keywords fehlen
Ausschließende Keywords können verhindern, dass Ihre Anzeigen bei unpassenden Suchanfragen erscheinen. Wenn Sie etwa Wirtschaftsprüfungen anbieten, kann „Kurs für Wirtschaftsprüfer“ eine ungeeignete Suchanfrage sein. Schließen Sie solche Begriffe aus, um das Budget auf passendere Suchanfragen zu konzentrieren.
Unpassende Suchbegriffe nicht systematisch erkennen
Prüfen Sie beim Einrichten der Kampagne, welche Begriffe Sie vorab ausschließen sollten. Ergänzen Sie später weitere Begriffe, wenn die tatsächlichen Suchanfragen zeigen, dass Ihre Anzeigen unpassend ausgespielt wurden.
Conversion-Tracking fehlt oder ist fehlerhaft
Mit fehlerhaftem oder fehlendem Tracking können Sie den Erfolg der Kampagne kaum zuverlässig messen oder anhand der Ergebnisse verbessern.
Anzeigen und Landingpages passen nicht zur Suche
Unklare Anzeigen oder ungeeignete Landingpages können die Conversion-Rate senken. Prüfen Sie, ob die Anzeige eine passende Erwartung weckt und die Zielseite diese erfüllt.
Gebote sind zu hoch oder zu niedrig
Zu hohe Gebote können die Kosten unnötig erhöhen. Zu niedrige Gebote können die Sichtbarkeit der Anzeigen einschränken.
Kampagnen werden nicht weiterentwickelt
Wenn Sie die Ergebnisse nicht regelmäßig prüfen und die Kampagnen bei Bedarf anpassen, können Ihnen Verbesserungen und Verkaufschancen entgehen.
Fazit
Prüfen Sie Keywords, Tracking, Anzeigen, Zielseiten und Gebote regelmäßig. So erkennen Sie, wo Budget verloren geht und wo Ihre Kampagnen wirtschaftlicher werden können.
