Auf dieser Seite
- „Weitgehend passend“ und seine Grenzen
- Was sich beim Modifizierer für weitgehend passende Keywords geändert hat
- Mehr Kontrolle mit „Passende Wortgruppe“
- Gezielte Ausrichtung mit „Genau passend“
- Auszuschließende Keywords
- Beispiele und weitere Hinweise
Einführung. Mit Google Ads können Unternehmen Zielgruppen über Suchanzeigen erreichen. Die Keyword-Option beeinflusst, welche Suchanfragen eine Anzeigenschaltung auslösen können. Dieser Leitfaden von 2024 erklärt die Optionen und zeigt, wie Sie sie für Ihre Kampagnen kombinieren können.
„Weitgehend passend“ und seine Grenzen
„Weitgehend passend“ (Broad Match) ist die Standardeinstellung. Anzeigen können bei verwandten Anfragen erscheinen, etwa bei Tippfehlern, Varianten in Einzahl oder Mehrzahl, Synonymen und thematisch ähnlichen Suchen. Das kann auch unpassende Klicks bringen.
Die Option kann sinnvoll sein, wenn Sie Reichweite oder Zugriffe aufbauen möchten. Bei einer neuen Kampagne oder kleinem Budget können unpassende Suchanfragen schnell einen beträchtlichen Anteil der Kosten ausmachen.
Kombinieren Sie die Option mit geeigneter Gebotssteuerung und einer gepflegten Liste auszuschließender Keywords. So können Sie unpassende Suchanfragen reduzieren und mehr Budget für relevante Anfragen einsetzen.
Was sich beim Modifizierer mit Pluszeichen geändert hat
Google begann 2021, den Modifizierer für weitgehend passende Keywords (Broad Match Modifier, BMM) in die Option „Passende Wortgruppe“ zu überführen.
Früher markierten Werbetreibende bestimmte Wörter mit einem Pluszeichen (+). Damit ließ sich genauer steuern, welche Begriffe für den Abgleich berücksichtigt werden sollten. Seit Juli 2021 funktionieren vorhandene BMM-Keywords laut Google wie passende Wortgruppen. Der Abgleich berücksichtigt die Bedeutung der Suchanfrage. Je nach Anfrage können vor oder nach der Wortgruppe weitere Begriffe stehen.
Die Umstellung vereinfacht die verfügbaren Optionen. Prüfen Sie, ob die aktuelle Kombination von Keywords, Optionen und Ausschlüssen weiterhin zu Ihrer Kampagne passt.
Mehr Kontrolle mit „Passende Wortgruppe“
„Passende Wortgruppe“ (Phrase Match) bietet mehr Kontrolle als „Weitgehend passend“. Anzeigen können bei Suchanfragen erscheinen, die die Bedeutung des Keywords enthalten. Zusätzliche Wörter sind möglich. Ein identischer Wortlaut ist keine Voraussetzung.
Mit „Laufschuhe“ als passender Wortgruppe kommen etwa Suchanfragen wie „Laufschuhe online kaufen“ oder „Laufschuhe im Angebot“ infrage. Auch sinngleiche Formulierungen können passen. Der Bericht zu Suchbegriffen zeigt, bei welchen Anfragen Ihre Anzeige tatsächlich erschienen ist.
Die Option eignet sich, wenn Sie die Reichweite auf Suchanfragen mit Bezug zu einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung konzentrieren wollen.
„Genau passend“ für die engste Ausrichtung
„Genau passend“ (Exact Match) ist laut Google Ads-Hilfe die engste der drei Optionen. Anzeigen können bei Suchanfragen erscheinen, die dieselbe Bedeutung oder Suchabsicht wie das Keyword haben. Damit können Werbetreibende ihre Kampagnen auf eine bestimmte Suchabsicht konzentrieren.
Die geringere Reichweite kann dazu beitragen, irrelevante Klicks zu reduzieren und die Kosten auf passendere Suchanfragen zu konzentrieren. Mit [laufschuhe] kommt zum Beispiel die Suche nach „Laufschuhe“ infrage. Google kann auch sehr ähnliche Varianten mit derselben Bedeutung berücksichtigen.
Auch bei „Genau passend“ lohnt es sich, die Zielgruppe und ihr Suchverhalten zu kennen. Prüfen Sie die tatsächlichen Suchbegriffe und passen Sie Ihre Auswahl an Kampagnenergebnisse und Marktbedingungen an.
Gezielt eingesetzt kann die Option die Relevanz erhöhen und das Budget auf Suchanfragen mit einem konkreten Bezug zu Ihrem Angebot lenken.
Auszuschließende Keywords
Auszuschließende Keywords verhindern die Anzeigenauslieferung für bestimmte Suchanfragen. Der Ausschluss hängt davon ab, welche Option Sie für den jeweiligen Begriff wählen. So können Sie das Budget auf passendere Suchanfragen konzentrieren und Ausgaben für irrelevante Zugriffe reduzieren.
Wenn Sie neue Sportausrüstung verkaufen, könnte „gebraucht“ als Ausschluss sinnvoll sein. Prüfen Sie bei Wörtern wie „billig“, ob die damit verbundenen Anfragen wirklich außerhalb Ihres Angebots liegen.
Prüfen Sie den Bericht zu Suchbegriffen regelmäßig. Ergänzen Sie Ausschlüsse, wenn Suchanfragen unpassend sind oder wiederholt keine relevanten Ergebnisse liefern. Eine gepflegte Ausschlussliste kann die Kampagnenleistung und die Rentabilität verbessern.
Ausschlüsse pflegen. Nutzen Sie den Bericht zu Suchbegriffen in Google Ads, um neue unpassende Anfragen zu erkennen. Ergänzen Sie die Ausschlussliste nach Bedarf.
Testen Sie die verfügbaren Optionen für ausschließende Keywords. Prüfen Sie, ob Sie unpassende Anfragen ausschließen, ohne relevante Suchanfragen zu verlieren.
Bei vielen Kampagnen können getrennte Listen sinnvoll sein, wenn sich deren Angebote und Ziele unterscheiden.
Beispiele und weitere Hinweise
Die folgenden Beispiele zeigen, wie unterschiedliche Keyword-Optionen die mögliche Reichweite beeinflussen.
Beispiel für „Weitgehend passend“. Mit dem Keyword „Laufschuhe“ können Anzeigen etwa bei „Laufschuhe kaufen“ oder „beste Laufschuhe für den Marathon“ erscheinen. Je nach Abgleich kommen auch verwandte, weniger passende Suchanfragen infrage.
Beispiel für „Passende Wortgruppe“. Beim Keyword „Laufschuhe“ kommen etwa „rote Laufschuhe“ oder „Laufschuhe im Angebot“ infrage. Der Abgleich nach Bedeutung kann auch andere Formulierungen erfassen. Die Reichweite ist im Allgemeinen enger als bei „Weitgehend passend“.
Beispiel für „Genau passend“. Mit [laufschuhe] können Sie die Ausrichtung enger fassen. Die Anzeige kann bei „Laufschuhe“ und Suchanfragen mit derselben Bedeutung oder Absicht erscheinen.
Weitere Hinweise. Kombinieren Sie die Optionen je nach Ziel. Prüfen Sie die Kampagnendaten regelmäßig und passen Sie Keywords und Optionen an, wenn Sie Reichweite, Relevanz oder Kosten verbessern möchten.
Häufige Fehler
Diese Fehler bei Keyword-Optionen können die Wirkung und Wirtschaftlichkeit von Google Ads beeinträchtigen.
Zu breite Ausrichtung. „Weitgehend passend“ kann bei zu wenigen Ausschlüssen unpassende Suchanfragen auslösen. Das bindet Budget und kann die Conversion-Rate senken.
Zu enge Ausrichtung. Wenn Sie ausschließlich „Genau passend“ verwenden, können Sie weitere relevante Suchanfragen verpassen und weniger potenzielle Kunden erreichen.
Unpassende Ausschlüsse. Ein zu breiter Ausschluss kann relevante Anfragen blockieren. Prüfen Sie Ausschlüsse regelmäßig anhand Ihrer Kampagnenziele und Suchbegriffe.
Fehlende Kontrolle. Markt und Suchverhalten ändern sich. Überprüfen Sie Keywords, Ausschlüsse und Anzeigen regelmäßig anhand der tatsächlichen Ergebnisse.
Wie Sie die passende Keyword-Option wählen
Berücksichtigen Sie das Kampagnenziel, die Zielgruppe und das Budget. Die passende Option kann sich zwischen Produkten und Anzeigengruppen unterscheiden.
Kampagnenziel prüfen. Für größere Reichweite kann „Weitgehend passend“ sinnvoll sein. Für Anfragen oder Verkäufe zu einem bestimmten Angebot können „Passende Wortgruppe“ und „Genau passend“ besser zur gewünschten Suchabsicht passen.
Zielgruppe berücksichtigen. Überlegen Sie, wie potenzielle Kunden nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. Mit „Genau passend“ können Sie eine bekannte Suchabsicht enger abdecken. Mit passenden Wortgruppen können Sie weitere sinngleiche Anfragen erreichen.
Budget berücksichtigen. „Weitgehend passend“ kann mehr Zugriffe bringen, bei unpassenden Klicks aber schnell Budget verbrauchen. „Genau passend“ bietet eine engere Ausrichtung und kann die Reichweite begrenzen. „Passende Wortgruppe“ kann einen Mittelweg bieten. Pflegen Sie auch dabei Ausschlüsse und kontrollieren Sie die tatsächlichen Kosten.
Varianten testen. Beobachten Sie die Ergebnisse und testen Sie andere Optionen oder Kombinationen. Vergleichen Sie die Wirkung anhand des konkreten Ziels und Budgets.
Fazit
Welche Option passt, zeigt sich in den Kampagnendaten. Prüfen Sie die Ausrichtung regelmäßig und passen Sie sie an die Ergebnisse an.
Wenn Sie unnötige Ausgaben vermeiden und relevante Reichweite aufbauen möchten, kann eine systematische Keyword-Analyse helfen. Mehr dazu finden Sie beim Google-Ads-Angebot von Markedsdata.no (Norwegisch). Dort erfahren Sie auch, welche Unterstützung wir bei der Analyse von Keywords und Wettbewerbern anbieten.
Markedsdata.no kann Ihnen zeigen, zu welchen Begriffen Wettbewerber sichtbar sind. Diese Daten können Sie für eigene Tests nutzen, um Chancen und mögliche Lücken zu erkennen.
Wenn Sie Unterstützung bei Ihren Kampagnen suchen, kontaktieren Sie uns. Wir besprechen, welche Keyword- und Wettbewerbsanalyse für Ihr Angebot sinnvoll ist.
