- En vanlig nettside skal ofte hjelpe flere målgrupper og behov.
- En landingsside er bygget rundt én trafikkilde, ett behov og én hovedhandling.
- Riktig valg avhenger av søkeintensjon og hva brukeren forventer å gjøre videre.
En landingsside og en vanlig nettside kan se ganske like ut, men de har ofte helt forskjellige oppgaver. En generell nettside skal vanligvis forklare virksomheten bredt og hjelpe flere målgrupper videre. En dedikert landingsside er mer fokusert: én målgruppe, ett behov og én tydelig handling.
Hva er en vanlig nettside bygget for?
En vanlig bedriftsnettside skal ofte løse mange oppgaver samtidig. Den skal forklare hvem virksomheten er, presentere flere tjenester, gi kontaktinformasjon og hjelpe ulike typer besøkende til riktig del av nettstedet.
Det gjør meny, flere innganger og bred informasjon naturlig.
Hva er en landingsside bygget for?
En landingsside er normalt laget for en mer spesifikk situasjon. Brukeren har allerede klikket på en annonse, søkt etter et bestemt problem eller kommet fra en kampanje med et tydelig løfte.
Da bør siden fortsette samme budskap uten å tvinge brukeren til å orientere seg på nytt.
Jo mer spesifikk trafikkilden og kjøpsintensjonen er, desto mer verdi kan det være i en dedikert landingsside.
De viktigste forskjellene
Én målgruppe vs. flere
En vanlig nettside må ofte fungere for flere målgrupper. En landingsside kan tilpasses én konkret gruppe og bruke språk, dokumentasjon og CTA som passer akkurat denne.
Én hovedhandling vs. mange veier videre
På en vanlig nettside kan det være riktig å la brukeren utforske. På en landingsside er målet ofte å redusere unødvendige valg og gjøre ønsket handling tydelig.
Samsvar med trafikkilden
En landingsside kan speile søket, annonsen eller kampanjen som førte brukeren inn. Dette kalles ofte message match: brukeren bør raskt kjenne igjen behovet og løftet de nettopp klikket på.
Når bør dere bruke en dedikert landingsside?
- når en annonse eller kampanje retter seg mot ett konkret behov
- når en generell tjenesteside inneholder flere budskap og CTA-er
- når dere vil teste et tydelig tilbud uten å bygge om hele nettstedet
- når én målgruppe trenger en mer spesifikk forklaring eller dokumentasjon
Når er en vanlig tjenesteside nok?
Hvis trafikken er bred, brukerne har flere naturlige behov og tjenesten ikke krever en spesifikk konverteringsflyt, kan en god vanlig tjenesteside være riktig løsning. Målet er ikke å lage flere landingssider enn nødvendig.
Google Ads er et typisk bruksområde
Betalt søketrafikk er ofte svært spesifikk. Hvis dere annonserer på et konkret behov, men sender alle til en generell side, kan det oppstå friksjon mellom annonsens løfte og siden brukeren møter.
For dette bruksområdet har vi en egen side om landingsside for Google Ads.
Se også i samme fagområde
Hvis trafikken kommer fra annonser, les også hvorfor Google Ads kan gi klikk uten nok henvendelser og hvordan message match mellom annonse og landingsside påvirker overgangen etter klikket.
Velg side etter oppgaven
Å bruke forsiden til alt er ofte praktisk for bedriften og upraktisk for kunden.
En vanlig nettside gir bred orientering. En landingsside prioriterer fokus. Riktig valg handler derfor ikke om hvilken løsning som er «best», men om hvilken oppgave siden skal løse og hvilken intensjon brukeren har når de kommer inn.