- Brukeren bør kjenne igjen behovet og løftet umiddelbart etter klikket.
- Overskrift, verdi og CTA bør være en naturlig fortsettelse av annonsen.
- God message match reduserer behovet for å tolke om man har kommet riktig.
Message match beskriver hvor godt søket, annonsen og landingssiden henger sammen. Når en bruker klikker på en annonse, bør siden de lander på føles som en direkte fortsettelse av det de nettopp så.
Del av KonverteringslandingssiderSe hvordan message match inngår i en større konverteringsstruktur →
Hva betyr message match i praksis?
Hvis annonsen handler om én bestemt tjeneste, ett problem eller ett løfte, bør de samme elementene være tydelige på landingssiden. Brukeren skal ikke måtte oversette annonsen til et nytt og bredere budskap.
«landingsside for Google Ads»
Dedikert landingsside for Google Ads
Samme behov, samme løfte, tydelig neste steg
Hvorfor dårlig samsvar skaper friksjon
Et klikk er et lite tillitsøyeblikk. Brukeren forventer at neste side forklarer det de nettopp valgte. Hvis de i stedet møter en generell forside eller en annen formulering, må de bruke tid på å kontrollere om siden fortsatt er relevant.
Tre steder samsvaret bør være tydelig
Overskriften
Hovedoverskriften bør bekrefte problemet eller løsningen annonsen lovet. Den trenger ikke kopiere annonsen ordrett, men den bør føles som samme samtale.
Verdiforslaget
Fordelen eller løsningen som fikk brukeren til å klikke bør utdypes – ikke erstattes av et generelt selskapspitch.
CTA-en
Neste steg bør passe med intensjonen. En bruker som klikker på en annonse for en konkret vurdering bør ikke møte en vag «Kontakt oss»-CTA hvis et mer presist neste steg er mulig.
Message match er mer enn tekst
Samsvar handler også om hvem siden er for, hvilke bevis som vises og hvor mye informasjon som trengs. En kampanje mot én bestemt målgruppe bør ikke lande på en side som prøver å snakke til alle samtidig.
Message match handler om kontinuitet. Jo mindre brukeren må tolke etter klikket, desto enklere blir det å forstå tilbudet og vurdere neste steg.
Hvordan message match henger sammen med søkeintensjon
Annonsen kan være relevant, men hvis siden dekker en annen intensjon enn søket, oppstår det fortsatt et gap. Derfor bør message match vurderes sammen med søkeintensjon.
Google Ads og dedikerte landingssider
Google Ads er et av de tydeligste tilfellene der en dedikert side kan være nyttig, fordi søket og annonsen ofte gir en svært konkret forventning. Se vår side om landingsside for Google Ads for selve tjenesten.
Se også i samme fagområde
Les også hvorfor Google Ads kan gi klikk uten nok henvendelser og når en dedikert landingsside er bedre enn en vanlig nettside.
Brukeren skal slippe å starte på nytt
Hvis landingssiden bryter løftet i annonsen, har du betalt for å skape tvil.
God message match betyr at søket, annonsen og landingssiden peker i samme retning. Brukeren kjenner igjen behovet, forstår løftet og ser et naturlig neste steg uten å måtte starte vurderingen på nytt.